Andres La Cruz

Si debemos escoger una palabra a la hora de hablar Marketing de Contenidos, escogeríamos personalización. ¿Necesariamente tenemos que seguir un proceso para llegar a ella?   —   Por  Andrea Lofrano   El qué Conocido también como content mapping, los mapas de contenidos son procesos de empatía y creación de contenidos que nos ayudan a generar formatos más específicos y personalizados. ¿Por qué? Porque  tomamos como punto de partida las necesidades de nuestros usuarios y en qué momento del ciclo de compra se encuentran.  Esto nos abre la mente a ideas y posibilidades que probablemente antes no habíamos tenido en cuenta. Como queremos mostrarte nuestra versión del asunto, esto supone por empezar con un  cambio en la forma como nos planteamos los retos en Marketing de Contenidos : no se trata de preguntarnos cómo crear un contenido de valor para las mujeres de 18 a 44 años sino de cómo podemos hacer que nos lea María, amante de los animales y de carácter u...

Como profesional de radio no hay algo que disfrute más que el hacer menciones de un producto al aire o en directo utilizando un recurso que a mi criterio, resulta más cómodo, creíble, tangible y divertido: La Publicidad No Tradicional o en sus siglas PNT. La Publicidad No Tradicional es aquella que encontramos en los medios masivos y no masivos en formatos que no están preestablecidos. En otras palabras, su objetivo es la colocación de un producto dentro del programa o edición del medio impreso, sin hacer el énfasis a la audiencia de que está observando, escuchando o leyendo publicidad. En la televisión a diario detectamos ejemplos de PNT sin darnos cuenta ya que se pueden presentar de distintas maneras: el producto físicamente expuesto dentro del set o plató, mencionado por algún conductor o  voz en off , como segmento, espacio auspiciado, formato de spot, entre otros. Las publinotas o artículos, entrevistas y coberturas relacionados a una marca, son...

Hace años, con iniciativa y visión estratégica había muchos negocios de futuro. Hoy siguen existiendo, pero reina la incertidumbre en el mundo emprendedor . Es necesario ser muy selectivo a la hora de iniciar un proyecto. Aún así, debemos entender la crisis como un cambio en las tendencias que nos ha cogido desprevenidos, porque lo que sí sabemos seguro es que solo las empresas que nadan a favor de la corriente, se mantienen y logran el éxito. Internet, en pocos años, ha supuesto un cambio cultural que ha generando tremendas confusiones en todos ámbitos y añadiendo la situación económica, las antiguas previsiones no sirven para nada. Si, una crisis bastante intensa, pero también un momento lleno de oportunidades  del que solo hemos visto el principio. Para saber qué negocios tendrán éxito en los próximos años conviene tener en cuenta los cambios sociológicos y los desarrollos futuros de Internet , porque nos guste o no, el acceso a la información desde cualquier punto de...

Hoy en día las empresas que no tengan una presencia activa en  Internet  se arriesgan a desaparecer o  dejarlo todo en manos de la competencia. Internet es el mercado potencial más grande que existe pero se debe adoptar un “ Modelo de Negocios ” para poder llegar a los clientes que necesitan nuestros productos y servicios.  Este modelo comprende desde el diseño del sitio web hasta el momento en que el cliente realiza la compra llevado paso a paso por una estrategia que incluye una serie de herramientas diseñadas para tal fin. Los pasos a seguir en este Modelo  o “ Embudo de Marketing ” son los siguientes: ADQUISICIÓN CONVERSIONES PROCESO DE NEGOCIOS RETENCIÓ En  Adquisición  es  donde se utilizan las herramientas, estrategias y aplicaciones  que tienen un solo fin: Conseguir personas interesadas en los productos y servicios que estoy ofreciendo. Es muy importante tener claros los objetivos para que desde el primer momento diseñemos nuestro pl...