Andres La Cruz

La incursión de la tecnología en el punto de venta no sólo ha transformado la manera en que se realizan pagos, ni únicamente ha cambiado el camino a la compra mediante la inclusión de dispositivos móviles que permiten comparar precios entre más de dos cadenas de retail estando frente al anaquel sino que también permite convertir el transporte público o un mupi en una tienda en la que se puede adquirir productos, es decir, tiendas virtuales que son más ingeniosas que una pop-up store. Más allá de los puntos de venta tradicionales en el anaquel, a partir del 2006 se dio una explosión de las pop-up stores  que en Europa estaban causando sensación entre los shoppers. La implementación de una de estas tiendas emergentes y efímeras resultó una estrategia de marketing que llegaría para quedarse en el mundo. Aproximadamente 5 años después, surgió una idea que rompió esquemas y cuya creatividad la hizo acreedora a reconocimiento en el  Festival Cannes Lions 2011 , el más importante en...

El marketing se basa en 2 pasos fundamentales: acción y reacción. Cualquier marketer sabe que no se deben tomar decisiones sin un análisis previo de las acciones realizadas. Somos creativos… pero no tanto.  Por   Fernando Muñoz “La información es poder” . Y es cierto. La información es poder convertir a usuarios anónimos en clientes de una forma más efectiva. Es poder ofrecerles valor añadido que hará que se enamoren de tu marca y la recomienden. Sin la información adecuada será casi imposible poder cumplir nuestros objetivos. Tener información detallada es indispensable en Inbound Marketing dada la propia naturaleza de esta metodología que tanto defendemos.  No olvidemos que nos dirigimos a personas concretas y no a una masa ingente con una segmentación superficial .  No podremos hacer nuestro trabajo si no conocemos en que  fase del ciclo de compra se encuentra nuestra audiencia,  cuántos y quiénes son nu...

¿Estás pensando en desarrollar una estrategia de marketing de contenidos? Si es así, no te apresures. Responde primero estas 10 preguntas y asegúrate que empiezas con buen pie tu estrategia de marketing de contenidos. ¿Cuáles son los objetivos de la estrategia de contenidos y cómo ayudan a mi empresa? La mayor parte de los negocios no se hacen esta pregunta antes de empezar a crear contenidos, y es uno de los grandes errores. ¿Quién es mi público objetivo? Nunca pierdas de vista a tu lector al preparar contenido. Si a tu público objetivo no le interesa lo que estás creando, tu estrategia de contenidos no va a servir de nada. ¿Qué experiencia ha tenido hasta el momento la empresa creando contenidos y cuál ha sido el resultado? Este es momento de hacer balance de los esfuerzos previos en marketing de contenidos. Si es tu primera experiencia en este área, puedes saltarte esta parte. ¿Qué acciones está haciendo mi competencia en marketing de contenidos? Mira a tu alrededor y analiza las a...

Anteriormente para comunicarse o intercambiar datos era necesario abrir una sesión en Internet, lo que exigía un determinado tiempo de espera. Hoy es una realidad que no podamos salir de casa sin el celular o cualquier otro dispositivo, el único requisito es que debe ser portátil para contar con una cobertura que acompañe al usuario a donde quiera que vaya. En este contexto, las nuevas generaciones ya no sólo se están adaptando a la tecnología, sino que viven a través de ella. En este caso el nuevo target es el consumidor 2.0. Aquí enlistamos las características que lo definen: – Inquieto: No se cansa de buscar respuestas en medios digitales. Tampoco de comparar tiendas e iniciar un vaivén entre las tiendas digitales y físicas. – Rebelde: A diferencia de generaciones anteriores, cuenta con más opciones y gusta de analizar todas. – Mejor informado: La información que le interesa llega a través de medios sociales sin tenerla que buscar en medios impresos. – Es prosumer, es ...

En Marketing de Contenidos nos enfrentamos a cuatro grandes retos: hacer contenido: Suficiente, Útil, Bueno y Variado. Sigue estas reglas y evitarás fallar. Por  Lucas García   Todo el mundo sabe hacer contenidos. Estamos en la era de la información y hoy en día, ¿quién no ha publicado un post? Sin embargo, sigo repitiendo que tener un blog y ser constante no es fácil. No es fácil porque se sigue creyendo que un blog es sinónimo de producir contenido, cuando tener un blog es mucho más que la producción.  Medición, optimización, difusión y gestión  son partes igual o más importantes del proceso y no se les da tanta importancia como al proceso de creación. Aunque se debería. Una de las razones es la falta de tiempo cuando el foco normalmente está en ser constante en la producción. ¿Cómo ganar tiempo para hacer contenidos mejores y en menos tiempo? Céntrate en seguir algunas reglas con las que optimizar tu tiempo: Reglas para optimizar la producción de contenidos P...