Andres La Cruz

Como profesional de radio no hay algo que disfrute más que el hacer menciones de un producto al aire o en directo utilizando un recurso que a mi criterio, resulta más cómodo, creíble, tangible y divertido: La Publicidad No Tradicional o en sus siglas PNT. La Publicidad No Tradicional es aquella que encontramos en los medios masivos y no masivos en formatos que no están preestablecidos. En otras palabras, su objetivo es la colocación de un producto dentro del programa o edición del medio impreso, sin hacer el énfasis a la audiencia de que está observando, escuchando o leyendo publicidad. En la televisión a diario detectamos ejemplos de PNT sin darnos cuenta ya que se pueden presentar de distintas maneras: el producto físicamente expuesto dentro del set o plató, mencionado por algún conductor o  voz en off , como segmento, espacio auspiciado, formato de spot, entre otros. Las publinotas o artículos, entrevistas y coberturas relacionados a una marca, son...

Todo emprendedor en proceso de expansión debe aprender a optimizar la cantidad de tiempo que emplea para definir su iniciativa si quiere captar la atención de aquellas personas que disponen de recursos para financiar el crecimiento de la organización. Cuando el proceso de emprendimientollega el punto de abrir el compás para incrementar la capacidad de producción, atender mayor número de clientes, atacar nuevos mercados y explorar nuevas área, se inicia un ciclo de reuniones con los potenciales inversores al que hay que llegar muy preparado si se desea conseguir inyección de para respaldar la progresión. Primero que nada es importante ordenar las ideas claves del proyecto en frases cortas, puntuales, poco rebuscadas, comunes al ámbito social y sin muchos tecnicismos para intentar que el concepto del negocio sea entendido por individuos con diferentes grados de instrucción y formación con facilidad. En el momento de la reunión es vital resumir la esencia del emprendimiento en las palabra...

¿Alguna vez te has detenido a pensar a *quién* estás enviando un email? En realidad es muy importante…y debería estar presente en tu mente en cada uno de los emails que envías. Alguna gente prefiere recibir emails “corporativos”…”si, recibí tu email, estoy trabajando en una solución y te la entregaré los más pronto posible”. Alguna gente prefiere recibir emails informales…”¡si, el cheque está en el correo…ahora mueve tu trasero para terminar el proyecto antes de que te lo empiece a patear”! Algunos emails son enviados a tus amigos, algunos a la familia. Todos esperan un diferente *tono* de email de ti. Ellos aún esperan escuchar de *ti*, pero todos ellos esperan un diferente tono de email. Es un asunto delicado captar…pero imagina que escribes a un nuevo cliente en el tono que usas para tus mejores amigos…¡oh! ¡Ahí va el cliente! Lleva en mente el *tono* que quien recibe tu email espera de ti…¡desempeñará un rol importante en tu éxito en Internet! Por Neil Shearing,  http://www.sca...

¿Has notado cómo te gustan realmente algunos web sites, mientras que otros te han frustrado por completo? ¿Cuántos sites has visitado y saliste en unos pocos segundos? ¿Por qué? ¿Cómo puedes evitar que eso suceda con tu sitio? ¿Cómo puedes conseguir que tus visitantes se queden en tu sitio y hacer que hagan lo que quieras que ellos hagan? Aquí vas a descubrir muchos de los principios básicos del diseño de web site los cuales complacerán más a tus visitantes y aumentarán tus posibilidades de tener éxito en el Internet. Empecemos….. El diseño de un Web site involucra muchas consideraciones y muchos pasos. Vamos a ir por cada uno de estos en esta sección. Pero, antes de seguir, una palabra de advertencia- No empieces a diseñar un web site hasta que sepas: ¿qué quieres alcanzar con este y cómo encaja en tu negocio y planes de marketing? Mucho tiempo y esfuerzo será gastado si no determinas esos elementos de frente. El web site no es el fin, es el medio para alcanzar tus objetivos estratégi...

El “Marketing Viral” está permitiendo a la gente que regale y use tu producto o servicio gratis para así multiplicar rápidamente tu marketing en el Internet. La idea detrás del marketing viral es que incluyas tu anuncio con algo gratis que la gente entregue o use. A continuación están las 10 estrategias de marketing viral de mayor impacto: Permite a la gente reproducir tus artículos en sus web sites, newsletters, revistas o libros en línea. Incluye tu cajón de recurso y la opción para reproducir el artículo al final de cada artículo. Permite a la gente usar cualquiera de tus productos gratis como bonos gratis para productos o servicios que ellos venden. Incluye tu anuncio en todos tus productos gratis. Permite a la gente usar tu tablero de discusiones en línea para su propio web site. Algunas personas no tienen uno. Simplemente incluye el banner de tu anuncio en la parte superior del tablero. Permite a la gente que se inscriba para un web site gratis en tu servidor. Ya que estás regala...

Cuando una Empresa decide tener presencia en social media hay algunas cosas que deberá hacer. Una de ellas es la típica tarea comercial de hacer llamadas en frío para tratar de captar clientes; tarea dura donde las haya. Por otro lado, es innegable que tener una presencia fuerte y consolidada en redes sociales nos ayudará a conseguir clientes. Así ¿de qué forma podemos utilizar el social media para cerrar más acuerdos? La siguiente infografía publicada por Jeff Bullas marca el proceso con una serie de pasos para lograrlo: Escuchar a tu audiencia La mejor forma de saber qué intereses tiene tu audiencia es escuchando, y eso a menos que puedas hacerlo en persona, lo podrás hacer perfectamente online. Cuando conectas con usuarios, has de hacer una escucha para saber sus intereses y si son cuentas personales o de negocios. Revisa sus perfiles sociales, revisa su cuenta de Facebook, de Twitter, de LinkedIn o mira su cuenta de Instagram para ver si el contenido que publica es personal o enfo...

Es importante aclarar que  el número de seguidores no es el indicador más importante en Twitter,  ya que no habla de engagement de tus seguidores. Sugiero combinar el indicador con otros indicadores que miden la influencia de una cuenta, siendo  Klout  el más importante. Las estrategias para aumentar seguidores (followers) en Twitter son: 1. Seleccionar el tema general  y el público objetivo de la cuenta de Twitter. Esta estrategia aplica para aquellos que no han iniciado su cuenta de Twitter. Tanto el tema de la cuenta de Twitter como el público objetivo (seguidores actuales y potenciales) están íntimamente relacionados, y en mi opinión, se puede seleccionar primero cualquiera de los dos. Esto es posible ya que el público objetivo determina el tema y el tema determina el público objetivo. Es necesario que la descripción de la cuenta de Twitter tenga las palabras claves de su interés y deseable que también el nombre las tenga. Es muy importante que la descripció...

Cada vez son más las Empresas y Negocios que están entrando a las Redes Sociales para generar comunidades alrededor de sus marcas y conectarse con sus consumidores en estos nuevos canales de comunicación. Este artículo es dirigido especialmente para los dueños de Negocios y Empresarios que quieren saber: Qué deben hacer para comenzar, cómo pueden entrar a estos nuevos Medios, cuál sería la mejor plataforma para su Negocio, quién debe ser la personas o las personas indicadas para manejar estas cuentas y cuál es el rol de estos profesionales en una empresa. Primero que todo la pregunta que se debe hacer cualquier dueño de Negocio es; ¿Qué quiere lograr con negocio en las Redes Sociales? en otras palabras saber cuáles son los objetivos que quiere lograr con la presencia de la Marca en estas plataformas sociales de personas activas comentando y dando opiniones reales de servicios y productos. Existen un sin número de redes sociales, pero no tenemos que estar presentes en todas, por ejemplo...

El Cluetrain Manifesto nos decía ya en 1.999 que los mercados son conversaciones. El futuro siguen siendo las conversaciones…inteligentes. Tras una primera generación de internet básicamente informativa, hemos dado el gran salto a una generación donde el User Generated Content (UGC) o contenido generado por el usuario se está convirtiendo en la pieza central de muchas estrategias que desean colocar al cliente (usuario) en el centro de la conversación. Pero en este contexto de cambio permanente, nos encontramos ante nuevos desafíos que van a marcar la evolución de la red en los próximos años. ¿Cuales son esos retos? En primer lugar, la utilidad. Nos movemos muy deprisa hacia una economía de los objetos, que deben ser útiles y emocionantes; es decir, deben ofrecer experiencias. En segundo lugar, la accesibilidad. Entendiendo el acceso como puerta de entrada a las múltiples conexiones posibles dentro de la red. En efecto, me estoy refiriendo a la web semántica, que nos permitirá acceder a...