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Lo que realmente necesitas saber sobre los mapas de contenidos (nuestra versión) - 40defiebre

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Si debemos escoger una palabra a la hora de hablar Marketing de Contenidos, escogeríamos personalización. ¿Necesariamente tenemos que seguir un proceso para llegar a ella?   —   Por  Andrea Lofrano   El qué Conocido también como content mapping, los mapas de contenidos son procesos de empatía y creación de contenidos que nos ayudan a generar formatos más específicos y personalizados. ¿Por qué? Porque  tomamos como punto de partida las necesidades de nuestros usuarios y en qué momento del ciclo de compra se encuentran.  Esto nos abre la mente a ideas y posibilidades que probablemente antes no habíamos tenido en cuenta. Como queremos mostrarte nuestra versión del asunto, esto supone por empezar con un  cambio en la forma como nos planteamos los retos en Marketing de Contenidos : no se trata de preguntarnos cómo crear un contenido de valor para las mujeres de 18 a 44 años sino de cómo podemos hacer que nos lea María, amante de los animales y de carácter u...
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Conversaciones inteligentes: web 3.0

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El Cluetrain Manifesto nos decía ya en 1.999 que los mercados son conversaciones. El futuro siguen siendo las conversaciones…inteligentes. Tras una primera generación de internet básicamente informativa, hemos dado el gran salto a una generación donde el User Generated Content (UGC) o contenido generado por el usuario se está convirtiendo en la pieza central de muchas estrategias que desean colocar al cliente (usuario) en el centro de la conversación. Pero en este contexto de cambio permanente, nos encontramos ante nuevos desafíos que van a marcar la evolución de la red en los próximos años. ¿Cuales son esos retos? En primer lugar, la utilidad. Nos movemos muy deprisa hacia una economía de los objetos, que deben ser útiles y emocionantes; es decir, deben ofrecer experiencias. En segundo lugar, la accesibilidad. Entendiendo el acceso como puerta de entrada a las múltiples conexiones posibles dentro de la red. En efecto, me estoy refiriendo a la web semántica, que nos permitirá acceder a...
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